​古装偶像剧市场遇冷，“莞莞类卿”困局难解？

古装偶像剧市场遇冷，“莞莞类卿”困局难解？

近年来，古装偶像剧一直是我国电视剧市场的宠儿，尽管面临各种挑战和困境，但这一领域自2022年逐步回暖后，依旧吸引着无数观众。在2023年的上半年，好戏频出，众多热播剧让人期待不已；但临近年底，古偶市场却仿佛掉入了低谷，行业内普遍流传着“灾年”之说。这种急剧的市场变化，让许多人措手不及，古装偶像剧的“莞莞类卿”困局似乎也愈发显著。

今年下半年，新上古偶剧的呼声不高，鲜有爆款出现。尽管在数据上表现尤为突出的《锦绣安宁》，热度仍然有限，更遑论被广泛期待的《春花焰》，至今未能复制前作《墨雨云间》的黑马传奇。为何之前备受欢迎的古偶市场，如今出现了如此大的落差？

对古偶剧的集体押注似乎未能引导市场买单。尽管《锦绣安宁》在各大上有一定的热播量，但其实际表现并未如期爆发，观众的购买热情也在逐步减退。不少观众对曾受欢迎的演员们却表现出审美疲劳。张晚意在剧中频频出现的角色背景虽有新意，但仍未能形成有效的市场热度。刘学义与吴谨言所演绎的人物虽有潜力，整体热度却依旧跟不上节奏。

古偶市场的资本嗅觉敏锐性正加剧其下滑趋势。例如，根据统计，像《锦绣安宁》这样的剧集，在商业合作上表现得连连失灵，品牌合作广告不足反映出市场状况的真实写照，演艺公司对古装剧投资的信心也开始动摇。

万众期待的新剧中，很多古装剧不仅陷入了无法打破的低迷，还在观众反馈中被戏称为“低配版某某”，即俗称“莞莞类卿”。换句话说，观众们在看了如《知否》与《墨雨云间》等佳作后，难免会用这些成功的经典作为比较，随之而来的低期待感更使人无奈。

在一部部古偶剧中，熟悉而又重复的角色设定和情节模式逐渐让观众感到乏味。虽然《锦绣安宁》中对“渣爹小娘组”形象的塑造让人联想到《知否》，但由于剧情设计和角色表现无法自洽，反而使得观众的代入感滑落。快节奏的剧情布局又未能成功吸引持久的关注。

古偶剧中“古偶+”的组合模式所引发的观众期待与实际效果之间的错位亦是显而易见。观众们渴望看到的，是情感浓度高的情节交织与女性角色的独立反抗。《春花焰》中为了权谋设计的剧情，却使得女性角色沦为男主的配角，无法形成鲜明的代入感。角色设定的简单化和同质化问题愈加突出，观众似乎总是在重复过去，难以感受到新鲜感。

更为重要的是，当市场为“古偶+”的叠加模式进行创作时，失去创造个性的剧本，最终演化成“大杂烩”式的古装剧，这无疑降低了原创及变革的力度。即便像《锦绣安宁》这类剧集在某种层面上受到了欢迎，但许多剧情以及角色的设定依旧处于“莞莞类卿”的范畴，让人始终渴望更高层次的创新。

然而希望并未完全泯灭。尽管古偶市场正经历了短期的品味疲劳与内容低迷，确实还存在着基本的市场盘。随着各大的继续发力，未来仍可能出现一批真正具备影响力和市场号召力的爆款剧，能够唤醒观众对于古偶题材的热情。从根本上来说，古装偶像剧绝不仅仅是一场表面上的华丽盛宴，更需要创作者在深入挖掘人物关系、故事逻辑上展现更高的智慧。

因此，面对古偶市场的种种困境，似乎已是时候回归创作的本质。在这个快节奏的消费时代，希望未来的创作者能够真正倾听观众的声音，实现质的飞跃，摆脱“莞莞类卿”的执念，让古偶市场再度迎来繁花似锦的盛景。