​十大奢侈品牌水之NO2.芙丝水（VOSS）

十大奢侈品牌水之NO2.芙丝水（VOSS）

大家好，我是你们这期的品牌推荐小圈，上一期我们了解了十大奢侈水里面性价比比较高的依云，这一期就带小伙伴们看看第二位主角-VOSS(芙丝）水吧。

主角：芙丝

产地：挪威南部芙丝湖

特点：天然水矿物质含量低，不含钠，

规格：含气/不含气，塑料/玻璃

净含量为375ml

价格：30+ RMB/瓶

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芙丝水的产地

芙丝天然水被认为是目前市场上最纯净的高端矿泉水之一。它的产地在挪威，那个有极光的地方。在挪威的南部有一个湖叫芙丝湖，

基本上群山环绕，自成一个体系，生态基本保持良好，所以，这里的芙丝湖中的水便成了浑然天成的天然水源，它自从被发现也是在生产到最后都是去人工化的，水源从地表深处的自流井涌出并抽取。芙丝天然未经人工处理的水质带给人们清冽的口感。

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芙丝水的特质

芙丝水为什么成为高端水呢？

其一，它的水源的稀缺性。

芙丝水的水质硬度极低，钠含量极少，同时又少量钙、更加少量的镁、钾、硅，这三样的元素基本上含量都在1mg/l,硝酸盐的含量几乎微乎其微。芙丝天然水只含有44个单位（溶性总固体），相对于依云和斐泉极为低。芙丝含气天然饮用水的TDS含量也仅有290，远远低于巴黎水、圣培露和波多。所以这样的结果就是，芙丝水的口感比较绵软，清冽，芙丝也成为了冲泡顶级茶叶的理想用水。目前它分为有气和无气两种品类。

无气

&有气

芙丝水

其二：它的包装具有特色。

芙丝水的瓶身设计呈圆柱形，这样的设计灵感是来源于芙丝的纯净水源，加之设计师的经典简约的设计理念，让它的设计感满满并且区别于其他饮用水。它的设计者是Calvin Klein的前任设计总监，运用的设计材料有塑料和玻璃两种，看上去更像是高档化妆水或者香水的瓶身，让人从内而外的感觉到纯净、高贵。

这样的瓶身也会经过稍微改动而被大众所追捧，它的高级塑料款也可以重复使用，很多ins网红都用它来制作果汁，看起来更加有活力了。

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芙丝水目标人群

芙丝水在全球都是被上层人士所钟爱的一款水，不管是政客还是明星，还是各种重大的会议，很多都可以看到它的影子。

这瓶水在2001年一推出，就受到无数高收入人群的青睐。据说麦当娜只喝VOSS的水，还把它指定为婚礼上的唯一用水。它也得到了很多好莱坞巨星的钟爱，很多明星例如琳赛·罗翰，布拉德·皮特及乌玛·瑟曼、威尔·史密斯、都在公众场合饮用芙丝。

VOSS瓶装水成为休闲场所，如全球W Hotels，四季酒店高级休闲会所，丽思卡尔顿酒店及半岛酒店唯一指定销售的瓶装水。

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芙丝水的发展

根据天猫公布的白皮书，瓶装水将朝着高端化、健康化、娱乐化的方向发展。其中，高端化是排名第一且最重要的趋势。白皮书数据显示：国内高端水线上销售增长27%，远高于中低端水的5%，高端水成为拉动瓶装水整体销售增长的强大引擎。这几给了芙丝水一个更加广阔对了市场发展空间。如今芙丝在超过47个国家进行分销，其中包括中国、美国、日本、英国、阿联酋和澳大利亚。

华彬集团在2016年引进了北欧高端饮用水品牌VOSS芙丝，借助其渠道优势将VOSS铺设到全国各地，凭借出色的品质和独特的口感，受到高端人群及社会精英人群的青睐。2018年6月VOSS芙丝饮用天然矿泉水也全面上市了，水源地位于湖北竹溪丹霞山(神农架西麓)，这是VOSS芙丝于挪威境外全球唯一认可的矿泉水水源地。

结语：不难看出，高端水确实是一个很大的潜力市场，而成为高端水的条件又必须是苛刻的，首先它需要有一定的水源稀有性，这样才能保持它在第一道关卡上不被同类同质化产品同化，其次，其还要需要有一定的品牌文化，核心的，不如去人工化，比如路易十三的喜爱，等等，这个是为了品牌注入活力，使其有故事可将，也已被大家所接受。到了最后一关，就是其包装必须有一定的设计价值，比如和名家联合设计，比如出几年款，都是代表着一种奢侈、高贵的象征，所以，高端水的三把火都需要一定的天时，地利，人和。最后期待这款高端奢侈水继续保持它的风格和样貌吧~