旅游项目社群策划案

【跃游旅行】社群策划案跃游旅行网&老虎微运营

项目实施背景社群企划流程

内容概要

社群企划执行

调研结果分析

项目实施背景分析

体现在重要流量入口布局过晚、团队储备不足、社群运营缺乏节奏感和协同效应。

线上流量转化率低优势资源闲置

社群运营缺乏系统规划和统一布局

目前全网推广模式只采用了传统的贴吧、论坛、百度知道、360知道等形式，对新兴的

自媒体利用较少；直播、短视频等领域也缺乏应用。

项目实施背景社群企划流程

社群企划执行

吸粉倒流 提纯变现 社群裂变，采用线上与线下相结合的方式，通过活动与渠道二维码形式进行粉丝流量的吸引，在公众号与微信群中不断，对粉丝进行提纯，提高用户的复购率，在用户群和员工群中筛选天使用户和天使员工不断扩散和传播

社群企划流程

【跃游旅行】社群企划——吸粉倒流

【ONLINE】线上以"人"为扩散条件

◆户外领队

◆管理处负责人

◆全员营销

【跃游旅行】社群企划——吸粉倒流

【OFFLINE】线下二维码扩散

◆车站站点广告投放

◆车内车贴等装饰

吸粉倒流

提纯变现

社群裂变

【跃游旅行】社群企划案

【跃游旅行】社群企划——提纯变现

以"天使用户群"为核心的3级微信群系统

提纯变现路径

公众号活动互动通过公众号发布活动内容，以优质活动内容留粉、固粉数据分析与考核

借助后台数据共计工具，分析员工裂变与提纯效果，并实行赏罚制度。

1000个天使用户

通过线上线下法师寻找到1000个天使用户，基于天使用户进行提纯变现

微信群

将优质粉丝聚拢在微信群中，再通过社群育婴与工具不断提纯天使用户

打造管理团队

发动天使用户加入管理团队精准量化管理

高频线上互动打造管理团队精准量化管理借助先进量化工具，实现微信群的精准管理

高频线上互动打造管理团队精准量化管理保持社群高度活跃的同时，提纯"天使用户"

公众号内容规划

◆PGC

◆UGC

征文、留言

旅游心得与攻略

旅游视频与直播视频直播

活动发布

原创内容

【跃游旅行】社群企划案

依托"天使用户"滚雪球，发展壮大社群

1个忠粉可以带来5个普通用户

1个铁粉可以带来10个忠粉

1个天使用户轻松带动10个铁粉

社群运营的起点其实是天使用户，天使用户不但死忠，而且自愿承担一定责任，组织粉丝动。

【跃游旅行】社群企划——社群裂变

发展成为合伙人通过各项数据考核筛选1000名天使员工发展成为代言不断筛选提纯裂变

寻找1000名天使用户