​网易H5《饲养手册》为什么又又又刷屏了？

网易H5《饲养手册》为什么又又又刷屏了？

从5月28日下午开始，许多人的朋友圈开始被一个叫《饲养手册》的H5刷屏了。

这个H5在5月28日当天全网浏览量超过了1000万，并登上微博热搜。2小时即破百万PV，4小时破千万PV，成为了今年的刷屏H5榜单中的第一位。

《饲养手册》H5页面

当天晚上，一些刚打开朋友圈、还没来得及点开海报二维码的网友发现，H5的链接显示"已停止访问该网页"，被微信平台关停。

《饲养手册》是网易新闻旗下的创意策划团队网易哒哒继《我的新年Flag》、《测测你的哲学气质》、《她挣扎48小时后死去，无人知晓》、《睡姿大比拼》、《滑向童年》等爆款H5后的又一次刷屏。

那么，这次网易哒哒的马蹄是靠什么绝世神功踩中你的心呢？

01 创意概念+社交传播，赚爆眼球

纵观过往的朋友圈H5炸屏案例，测试类的中标率极高。

一个极具创意、新颖有趣的概念，加上巨低成本的点击路径，配上强势互动的问题，和准确度极高的UGC答案，再来一个夏日清新风的独特个性化展示，想不出位，着实很难。

结合当下又丧又孤独的年轻人喜欢饲养猫狗等萌宠，用"可爱"的东西来解压的社会洞察，网易哒哒团队定用"饲养手册"这样一个有趣新颖的主题，把用户和小动物的身份置换，打造一支萌萌的童心H5。

通过这个H5，把用户包装成一个可爱活泼、搞怪卖萌的年轻人，让他们来体会"被饲养"的角色，帮助用户委婉的晒出可爱人设。

《饲养手册》精准扫射了一众想卖萌的90后中年男女和确实搞怪的00后年轻势力，把用户包装成一个富有童心、可爱活泼、搞怪卖萌的年轻人，不留痕迹的打造了一个可爱人设，老阿姨们谁不爱呢！

02 时间卡位+细微洞察，直达内心

不同于去年刷屏的《测测你的哲学气质》H5，《饲养手册》是网易哒哒为迎合六一这样轻松且接地气的节点而制作的个性化UGC图片H5。

"每个大人都曾是可爱纯真的孩子，疲惫的现实生活也让我们偶尔想要简单轻松一下，逃回到有人宠爱、放肆卖萌的小时候"。

更重要的是，它贴合了当下年轻人普遍的生活和心理状态：又丧有萌，内心孤独。

尘世浮华，起起落落，孤独且丧的我们不养个猫猫狗狗，可怎么平安度过这一个又一个深不见五指的黑夜，被窝里有猫，孤独又算的了什么呢？沙发上有狗，丧你MB起来嗨，狗子不会给你的一丝一毫垂头丧气的机会。

可爱大过天，可爱治百病，有什么不开心的可爱一下，马上回来。从炸屏的那一刻起，我们都是朋友圈里最萌的那个小可爱，毕竟有人疼、有人爱、有人养的感觉真的还不错。

这个六一，这款可爱真的隐入无形，流入内心。

03 原创IP+病毒内容，深入骨髓

或许有人不认识网易这儿子哒哒，也有很多人质疑单独搞一个H5合唱团有什么意义，单纯卖艺不卖身，只赚吆喝不赚钱吗？

其实不然，有人的地方就有江湖，有人看的东西就有市场，品牌为主，商业为辅，看似不那么功利，实则心机满满。

《滑向童年》、《纪念哈利波特20周年》、《解锁你的欢乐颂人设》、《睡姿大比拼》、《她挣扎48小时后死去，无人知晓（又名<自白>）》、《测测你的哲学气质》一定有一条曾经炸翻过你的朋友圈。

靠谱的原创内容生态建设，传播度极高的病毒内容，强势打造品牌影响力，是网易爆款的秘密，躲得过开头第一个问题，躲不过最后那个说的就是你的答案。

当然，网易哒哒在该H5中通过音乐、动画、图案、文案等形式创造出来的"萌宠养成类"画风也是打动用户的重要秘诀。

每一次内容上的刷屏，不仅是用户对内容与创意的肯定，也是内容创作者们对品牌的塑造与展现。

和公众号文章刷屏不同的是，H5的刷屏，不仅可以增强品牌影响力，还可以通过刷屏，得到大批规模的用户沉淀。

敲黑板： 一个具备爆款潜质的个性化UGC图片H5至少要满足四点要素——

第一，主题新颖有趣，并能激起用户共鸣感和互动欲；

第二，针对每位用户的个性化结果文案必须十分准确；

第三，交互简单、理解门槛低；

第四，高品质且贴合主题的吸睛设计。